تخفیف‌های «جمعه سیاه» هم یخ بازار در ایران را آب نکرد

تارا روشنی، شهروندخبرنگار

یک هفته است که فروشگاه‌ها و مغازه‌داران به‌ویژه آنها که اسم و رسمی برای خود دارند و صاحب برند هستند، از پوشاک و لوازم آرایشی گرفته تا لوازم خانگی و اسباب‌بازی با ارسال پیامک‌های تبلیغاتی امان مردم را بریده‌اند.

ارسال این پیامک‌های تبلیغاتی از دو روز پیش شدت گرفت و جمعه سوم آذر به اوج خود رسید. پیامک‌هایی که وعده تخفیف‌های جذاب در «جمعه سیاه» یا همان «بلک فرایدی» می‌دهند و وسوسه خرید را در مردم ایجاد می‌کنند. اما وقتی سری به بازار می‌زنی و در میان این فروشگاه‌ها می‌چرخی، خبر زیادی از مشتری نیست. خریدار کم است و قیمت‌ها همچنان بالا.

جمعه سیاه اولین بار حدود ۶۰ سال پیش در آمریکا پا گرفت و اولین جمعه بعد از روز شکرگزاری است که مراسم سنتی آمریکایی‌هاست و به‌عنوان شروع غیررسمی فصل خرید شناخته می‌شد. به این ترتیب رفته‌رفته فروشگاه‌ها و شرکت‌ها رویه جمعه سیاه را در افزایش فروش و رونق دادن به بازار، تثبیت کردند.

در آمریکا و اروپا تخفیف‌های این روز نسبت به قیمت اصلی که گاهی تا ۹۰ درصد هم می‌رسد، آنقدر جذاب است که بسیاری از مشتریان ترجیح می‌دهند شب قبل را در پشت درهای این فروشگاه‌ها و برندهای معروف به صبح برسانند تا جزء اولین خریداران باشند و بهترین‌ها را نصیب خود کنند. هرچند که در سالهای اخیر با راه افتادن فروشگاه‌های مجازی، بسیاری ترجیح می‌دهند خریدهای جمعه سیاه خود را به صورت اینترنتی انجام دهند.

وقتی پای انواع و اقسام برندهای خارجی لباس، کیف و کفش و غیره به ایران باز شد و این نمایندگی‌ها دیدند، صاحبان شعبه‌های اصلی در سایر کشورها چطور برای خرید مردم در روز جمعه سیاه بازار گرمی می‌کنند، آنها هم مجاب شدند دست به تبلیغ فروش ویژه همراه با تخفیف در روز جمعه (آخر نوامبر) بزنند. 

یواش‌یواش فروشگاه‌ها و برندهای ایرانی هم به این فرصت فروش و داغ کردن بازار علاقه‌مند شدند. حالا چند سالی است که تب تبلیغات جمعه سیاه یا بلک فرایدی به‌خصوص در میان فروشگاه‌های برند داغ شده و امسال به اوج رسیده است.

اما جمعه سیاه و تخفیف‌های آن در بازار ایران متفاوت است. تخفیف‌ها معمولا از ۱۵ درصد شروع می‌شود و حداکثر به ۶۰ درصد می‌رسد. تخفیف‌هایی که به قول بسیاری از خریداران واقعی نیست و با آنچه برندهای مشهور دنیا برای این روز می‌گذارند، زمین تا آسمان متفاوت است.

«نیلوفر» که به قول خودش در دو سه روز گذشته بیش از ۵۰ پیامک تبلیغاتی بلک‌فرایدی دریافت کرده و حالا مشتاق شده به یکی از مراکز خرید معروف تهران بیاید تا ببیند چه خبر است، می‌گوید «من زیاد به این مرکزخرید سر می‌زنم، بسیاری از مغازه‌داران از یک هفته پیش قیمت‌ها را ۲۰ تا ۳۰ درصد بالا برده‌اند و حالا با همین میزان تخفیف یا کمی بیشتر، مردم را دعوت به خرید می‌کنند.»

گشتی در مراکز خرید نشان می‌دهند،جمعه سیاه و تخفیف‌های آن تنها توانسته خریداران و مشتریان نسبتا ثابت برندها و فروشگاه‌های معروف را به پای خرید بکشاند. قیمت‌های بالا و پایین بودن قدرت خرید مردم، آن‌هم در شرایطی که تامین مایحتاج ضروری مهمترین دغدغه بسیاری از خانواده‌هاست؛ خرید جمعه آخر پاییز را بی‌معنی کرده است.

«رامین» که به همراه همسر و دخترهایش برای خرید جمعه سیاه آمده‌اند، این موضوع را تایید کرده و می‌گوید: «تخفیف‌های ۱۵، ۲۰، ۳۰، ۴۰ و حتی ۶۰ درصدی که در این فروشگاه‌ها روی اجناس گذاشته‌اند، دردی از خریدار دوا نمی‌کند. به عنوان مثال: برچسب قیمت یک دست بلوز و شلوار دخترانه در یکی از برندهای معروف، دو میلیون و ۵۰۰ هزار تومان درج شده که پس از تخفیف ۶۰ درصدی به حدود یک میلیون تومان رسیده. قیمتی که باز هم در توان بسیاری از خانواده‌ها نیست.»